浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会和浙江永续农业品牌研究院等机构联合组建课题组，发布2022中国茶叶区域公用品牌价值评估报告。
其中，“梧州六堡茶”区域公用品牌价值37.64亿元，比2021年增加5.30亿元，居广西茶叶区域公用品牌第一位，并获评为“2022中国茶叶最具品牌传播力品牌”。
01
六堡茶产业做大做强
力争把六堡茶打造成为广西茶产业的“半壁江山”
中国是世界茶叶生产消费大国。目前，我国茶叶类登记注册商标总数已超过68万件（约占全国商标有效注册总数的3%），中国驰名商标（茶叶类）94件、中华老字号（茶叶类）37个，全国共有131个茶叶产品获得了地理标志产品保护，地理标志证明商标注册数超过230件，28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录。全行业现有国家级农业产业化重点龙头企业37家，中国特色农产品优势区22个。
各茶叶主产销区也相继培育出了一批具有较强影响力和竞争力的全国知名品牌及地方特色品牌,形成了以区域公共品牌和以中知名企业品牌为核心的产品集群和产业集聚。
今年，梧州市大力发展六堡茶产业，从茶苗、茶园、茶企、茶师、茶市、茶城六大关键环节着手，把六堡茶产业做大做强，将六堡茶打造成为广西茶产业的“半壁江山”。
并连续出台六堡茶相关政策，为六堡茶产业高质量发展保驾护航，目前制定了：国家标准1项，国家实物标准样1件，广西地方标准18项，正在征求意见的广西地方标准4项，实现从茶苗到茶杯全程标准化。
同时，梧州从浙江大学、华南农业大学等高校引进茶学及相关专业博士14名、硕士50名，柔性引进茶学院士（教授）专家6名，打造一支含20名博士、50名硕士、40名高级职称的茶学专业人才队伍，提升科研水平，并不断强化六堡茶品牌规划，编制“梧州六堡茶”区域公用品牌战略规划，成功注册“梧州六堡茶”地理标志证明商标及“茶船古道”商标。
今年一季度梧州市春茶产量1124.34吨，同比增长55.16%。
（图片来源：网络）
02
我国茶叶品牌发展大局
助推六堡茶由销路单一的“侨销茶”发展为“畅销茶”
从外部环境来看，当前世界正处于大变局阶段，中国在世界发展格局中的作用日益凸显，而中美贸易战、新冠疫情等使得外部环境越发严峻，进一步的限制、阻碍中华民族的发展。从内部环境来看，我国主要矛盾已经转变，从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”到“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，当前至今后一段时间，必将强调新动力的构建，转变并适应政府的新角色，关注并做好新市场的引导。
与此同时，消费者对茶叶产品的质量安全、品质风味、产品包装等要素需求变得越发“挑剔”，个性化需求、体验性需求、精神文化消费和品牌产品需求日益增加，从而推动品牌和相关产业高质量发展。
六堡茶产业是广西特色优势产业。近年来，广西梧州市按照“强龙头、补链条、聚集群”要求，以全产业链思维，坚持规划引领、品牌塑造、文化带动、产业驱动，构建全产业链现代茶产业体系，助推六堡茶由销路单一的“侨销茶”发展为“畅销茶”，呈现产销两旺、量价齐升、高速发展良好势头。
既有政策标准护航，推进产业快速发展；又有人才科技支撑，驱动产业转型升级。通过“引将才、培匠才、借外脑”等方式，引进国内茶学拔尖人才（以广西特聘专家身份引进中国工程院院士刘仲华，设岗在梧州市六堡茶研究院），培育本土专业队伍，借用院士专家外脑，建设广西六堡茶产业科研人才小高地。
今年六堡茶产业计划实现总产量超3.5万吨，综合产值超160亿元。梧州现有茶园18.15万亩，年产六堡茶2.5万吨，综合产值约110亿元，入库税收6823.35万元，同比增长29.41%。
03
品牌文化驱动，提升产业知名度
六堡茶产业呈现了量价齐飞、产销两旺高速发展势头。
企业品牌资产由有形资产与无形资产构成，要着力加强品牌经营管理，培育广大茶企品牌基础实力。
总体要求下建立多层次、多元化的品牌经营、管理、培育机制，在结构优化、提质增效的前提下通过自身滚动发展、兼并、重组、收购等方式方法做大做强企业有形资产。
同时，注意茶企自身品牌无形资产的保护，在财务、自身可能发生的不良行为以及法律三个层面上积极制定完善有效的品牌保护措施，防止品牌侵权行为，妥善处理顾客对品牌的投诉，妥善处理突发的品牌危机事件，树立良好的品牌社会形象，维护自身品牌利益。
正是通过不断强化六堡茶品牌规划，编制“梧州六堡茶”区域公用品牌战略规划，成功注册“梧州六堡茶”地理标志证明商标及“茶船古道”商标，以“梧州六堡茶”区域公共品牌和“茶船古道”文化品牌作为品牌双引擎，带动“中茶”“三鹤”“茂圣”“熹誉”“苍松”等一批优秀企业品牌，形成有效的品牌矩阵，并促成了产销两旺、量价齐升的市场形势。
2021年，梧州六堡茶产值45亿元，综合产值超过了110亿元，税收入库6770万元。
2021年，六堡茶公用品牌价值32.34亿元，居广西茶叶第1位，被评为2021年中国茶叶最具品牌发展力品牌.......
2021年，梧州市实有茶园面积18.15万亩，年产六堡茶2.5万吨，同比增长25%；综合产值约110亿元，同比增长29%.......
2022年，“梧州六堡茶”区域公用品牌价值37.64亿元，比2021年增加5.30亿元，居广西茶叶区域公用品牌第一位，并获评为“2022中国茶叶最具品牌传播力品牌”。
2022年，六堡茶产业计划实现总产量超3.5万吨，综合产值超160亿元。梧州现有茶园18.15万亩，年产六堡茶2.5万吨，综合产值约110亿元，入库税收6823.35万元，同比增长29.41%。
一组组数据显示，六堡茶产业呈现了量价齐飞、产销两旺高速发展势头。
资料来源：中国茶业流通协会、梧州发布、今日苍梧、六堡茶小镇
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